Reklama graficzna to nie tylko estetyka – to narzędzie sprzedaży. Tworząc kampanie
reklamowe w Google Ads, Meta czy na TikToku, musimy pamiętać o tym, jak ludzie
konsumują treści: szybko, wybiórczo i emocjonalnie.
Dlatego przygotowaliśmy dla Ciebie praktyczny przewodnik – na bazie naszych doświadczeń
i rekomendacji ze źródeł branżowych.
Z tego wpisu dowiesz się:
- Jakie są elementy stałe na grafikach?
- Jakie są dobre praktyki przy tworzeniu grafik?
- Na koniec mini ściągawka wymiarów grafik i stref bezpiecznych
Dobrego czytania!
Jak zachować spójność w ramach linii graficznych?
Zanim przejdziemy do omawiania grafik, warto zrozumieć czym jest linia graficzna. Jest to
zestaw tej samej grafiki w różnych formatach reklamowych np. (kwadrat, pion, poziom).
Zacznij od strategii wizualnej. Tworząc reklamy w różnych formatach (1:1, 9:16, 16:9, 4:5),
trzymaj się jednej spójnej koncepcji:
- Te same kolory dominujące
- Jedna czcionka lub łączenie dwóch komplementarnych fontów
- Ujednolicone CTA (np. „Zapisz się teraz”, „Sprawdź ofertę”)
- To samo zdjęcie / obiekt główny
- Spójne rozmieszczenie elementów (logo, tekst, grafika)
Według badań Lucidpress, spójna identyfikacja wizualna może zwiększyć przychody nawet
o 33% (1)
Spójna linia graficzna sprawia, że reklamy są łatwiej rozpoznawalne przez użytkowników,
wzmacniają świadomość marki i poprawiają skuteczność kampanii.
Twórz różne wersje grafik i testuj ich skuteczność, aby wybierać najbardziej efektywne
kreacje. Polecamy tworzyć zawsze 2 linie graficzne, które będą działały w ramach jednej
kampanii – system zadecyduje, która grafika lepiej performuje, a my będziemy mieć wnioski
do tworzenia kolejnych grafik/kampanii.
Twoja grafika reklamowa ma 1-2 sekundy na przyciągnięcie uwagi
“Badania pokazują, że tylko 9% reklam displayowych jest oglądanych dłużej niż jedną
sekundę, a przy dwóch sekundach ten wynik jest jeszcze gorszy i wynosi 4% (2)”. Mamy
zatem chwilę, aby zainteresować użytkownika grafiką i tekstem reklamowym. Na co zatem należy zwrócić uwagę przy tworzeniu grafik?
Twoja grafika reklamowa powinna:
- Mieć prosty, jeden komunikat
- Używać języka korzyści, nie funkcji
- Zawierać konkretne CTA typu „Sprawdź ofertę” czy „Zapisz się teraz”
- Unikać przeładowania tekstem, aby przekaz był łatwy do “zeskanowania” przez
człowieka
Checklistę już znamy, ale jak skonstruować przekaz w sposób zgrabny i atrakcyjny dla
potencjalnego klienta?
W tekście reklamy musimy pokazać, że mamy coś wartościowego do zaoferowania. Przekaz
ten powinien być czytelny, aby osoba klikająca reklamę wiedziała, czego może się
spodziewać. Tekst reklamy powinien być napisany językiem korzyści, który skupia się na benefitach,
jakie odbiorca uzyska dzięki skorzystaniu z oferty marki.
Zastanów się:
- Co odróżnia Cię od konkurencji?
- Dlaczego użytkownik miałby kliknąć w akurat w Twoją reklamę?
- Czy sam kliknąłbyś/ kliknęłabyś w tę reklamę scrollując social media?
Zamiast pisać o cechach produktu, napisz, co dzięki niemu można zyskać. Dzięki temu będziesz w stanie zbliżyć się do klienta oraz jego oczekiwań względem poszukiwanego produktu.
Unikaj komunikatów w stylu:
“25 lat doświadczenia w branży odzieżowej”
Zastąp to komunikatami, które pokazują realną wartość dla klienta:
“Dopasuj ubrania do swojej sylwetki”, “Znajdź coś co pasuje idealnie!”, “Zobacz jak możesz
wyglądać w sukience, którą pokochasz od pierwszego założenia”, Wygodne fasony dla
każdej figury”, “Poczuj się pewnie w każdej sytuacji, dzięki idealnie dopasowanej odzieży.”
Aby stworzyć dopasowany komunikat oparty o język korzyści, zadaj sobie proste pytanie: i
co z tego? To proste pytanie pokaże Ci czy tekst, który widnieje na grafice może być rozwiązaniem problemu potencjalnego klienta.✨
Jak dostosować grafiki do wymogów platform reklamowych?
Nawet jeśli nasza grafika reklamowa będzie prawdziwym arcydziełem, brak dostosowania do wymagań
platform reklamowych może sprawić, że zostanie przycięta w newralgicznym miejscu i
zamiast zachwycać, przyniesie więcej szkody niż pożytku.
Jakie formaty grafik warto przygotować do kampanii?
Planując kampanię, warto od razu uwzględnić dwie spójne linie graficzne oraz filmy w
różnych formatach. Oto rekomendowane wymiary:
grafiki statyczne:
- Kwadrat (1:1): 1080 x 1080 px
- Pionowy (9:16): 1080 x 1920 px
- Pionowy (4:5): 960 x 1200 px (szczególnie przydatny w kampaniach Google Pmax – choć nieobowiązkowy, często wygląda lepiej niż klasyczny pion facebookowy)
- Poziomy (16:9): 1910 x 1000 px
materiały wideo:
- Kwadrat (1:1): 1080 x 1080 px
- Pionowy (9:16): 1080 x 1920 px
- opcjonalnie filmik poziomy (16:9): 1920 x 1080 px (np. do YouTube)
Formaty te wykorzystamy w kampaniach prowadzonych w Google Ads i Meta Ads.
Zanim jednak rozpoczniesz projektowanie, warto skonsultować się z opiekunem kampanii i
sprawdzić możliwości danego konta reklamowego – np. dostępność placementów czy
budżet. Przy ograniczonych środkach nie zawsze będziemy mogli zastosować wszystkie
formaty.
Uwaga na elementy zasłaniane przez interfejs platformy!
Przyciski typu „sprawdź” lub „więcej informacji” mogą nachodzić na grafikę – szczególnie w
przypadku pionów 9:16 (np. Instagram Stories).
Najważniejsze elementy – tekst, CTA, logotyp – umieszczaj zawsze centralnie, w tzw. strefie bezpiecznej.
Mamy nadzieję, że ten tekst pomoże Ci tworzyć jeszcze skuteczniejsze kreacje!
Masz pytania lub pomysł do przetestowania? Skontaktuj się z nami – chętnie doradzimy! A gdyby Ciekawiły Cię tego typu poradniki zapraszamy na naszego newslettera:
Źródła:
- https://www.marq.com/blog/brand-consistency
- https://marketerplus.pl/dobre-praktyki-w-tworzeniu-kreacji-reklamowych/
- https://maxroy.agency/blog/wymiary-grafik-do-social-mediow-i-nie-tylko-fb-instagram-
linkedin-pinterest-youtube-i-google-ads/ - https://pl-pl.facebook.com/business/help/980593475366490?id=1240182842783684
