Kampanie Produktowe PLA (Google Shopping)
W świecie e-commerce sukces zaczyna się od bycia tam, gdzie szukają Cię klienci. Dzięki Google Shopping, Twoje produkty są na wyciągnięcie ręki dla tych, którzy ich pragną. Wyobraź sobie, że nie musisz przejmować się technicznymi aspektami konfiguracji reklam PLA i zawiłościami kampanii produktowej. My weźmiemy to na siebie, pozwalając Ci skoncentrować się na rozwijaniu Twojego biznesu. Zwiększ widoczność swojego sklepu, przyciągnij nowych użytkowników i przekształć ich zainteresowanie w rzeczywistą sprzedaż. Dowiedz się, jak możemy Cię wesprzeć w tworzeniu kampanii produktowej (PLA) w Google.
Masz pytania?
Zapytaj naszego eksperta
Zapytaj naszego eksperta
Jakie są korzyści z wdrożenia kampanii Google Shopping?
- Celność Szybkie dotarcie do klientów gotowych do zakupu.
- Rentowność Wysoki zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS).
- Skuteczność Wysokie wskaźniki konwersji.
- Estetyka Prezentacja produktów w atrakcyjny wizualnie sposób.
- Specyfika Promowanie konkretnych produktów.
- Eksponowanie Większa widoczność produktów w wynikach wyszukiwania.
- Autentyzm Możliwość wykorzystania opinii klientów w reklamach.
- Automatyzacja Automatyczne aktualizacje cen i dostępności produktów.
Czym są kampanie produktowe Google Shopping?
Kampanie produktowe w Google Shopping to wyjątkowy rodzaj kampanii reklamowej w ramach Google Ads, skupiający się na promowaniu określonych produktów w wyszukiwarce Google.
W odróżnieniu od standardowych reklam tekstowych, te kampanie korzystają z elementów wizualnych – zdjęć produktów, cen oraz nazw, dzięki czemu skutecznie przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Nie jest to tylko następny kanał reklamowy, ale przede wszystkim dynamiczna witryna Twojego sklepu w środowisku cyfrowym.
Reklamy produktowe Google Shopping stają się niezastąpionym narzędziem do efektywnego dotarcia do klienta. Umożliwiają prezentację asortymentu sklepu oraz oferują szansę na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z klientem już podczas jego pierwszego kontaktu z oferowanym produktem.
Kto powinien zdecydować się na kampanie Google Shopping?
-
Właściciele sklepów internetowych
-
Sklepy online, które chcą zwiększyć liczbę zakupów
-
Firmy, które chcą osiągnąć szybki zwrot z inwestycji w reklamę
-
Sklepy z bogatym asortymentem
-
Sklepy z konkurencyjnymi cenami
-
Sklepy z unikalnymi produktami
Ile kosztuje i co wpływa na koszt kampanii produktowej Google Shopping?
Wynik jakości reklamy produktowej
Google ocenia jakość reklam na podstawie różnych czynników, takich jak jakość strony docelowej, zgodność reklamy z zapytaniem i współczynnik klikalności. Reklamy o wyższej jakości mogą mieć niższy koszt za kliknięcie.
Jakość feedu produktowego
Poprawnie skonfigurowany i zoptymalizowany plik produktowy może wpłynąć na lepszą widoczność i skuteczność reklam oraz niższe stawki za kliknięcie.
Porównywarka cenowa CSS
Korzystanie z porównywarki cenowej Marketing Match zamiast Google może obniżyć stawki CPC nawet o 20%
Konkurencja
Wysoka konkurencja w konkretnej kategorii produktu może wpłynąć na wzrost kosztów reklamy PLA.
Rynek i lokalizacja
Koszty mogą się różnić w zależności od kraju lub regionu, w którym produkt jest reklamowany. Promowanie produktów na bardziej konkurencyjnych rynkach może być droższe.
Praca specjalisty obsługującego kampanie Google Shopping
Obejmuje takie działania jak zarządzanie feedem produktowym, konfigurację kampanii, segmentowanie kampanii, dobieranie strategii licytacji, analizowanie wyników i optymalizację działań.
Jaki jest orientacyjny miesięczny koszt kampanii Google Shopping?
Koszt miesięczny kampanii produktowych Google Shopping składa się z dwóch elementów: opłaty za reklamę oraz opłaty za obsługę kampanii shoppingowej przez firmę Marketing Match.
| Minimalny budżet mediowy | 1 000 zł netto/msc |
| Optymalny budżet mediowy | powyżej 10 000 zł netto/msc |
| Koszt obsługi pełnej kampanii w Google Ads | min. 20% kosztu emisji reklam, ale nie mniej niż 2000 zł netto/msc |
Dlaczego warto nam zaufać?
- Eksperci nasz zespół składa się z certyfikowanych specjalistów od kampanii produktowych, którzy są na bieżąco ze wszystkimi nowinkami i aktualizacjami Google Shopping
- Oszczędność dzięki posiadaniu autorskiej porównywarki cenowej (CSS), jesteśmy w stanie zapewnić naszym klientom tańsze kliknięcia w reklamy produktowe Google nawet o 20%
- 8 lat obecność na rynku
- 3 osoby nad każdym projektem pracuje zespół składający się min. z trzech specjalistów
- Holistyczność Marketing Match to nie tylko specjaliści od Google Shopping, ale także eksperci od innych kanałów reklamowych, pozycjonowania, tworzenia stron WWW czy tworzenia treści.
- Opiekun/ka możesz się do niego/niej zwrócić w każdej sprawie dotyczącej kampanii reklamowej
- Transparentność nasi klienci mają pełen wgląd w wyniki kampanii, dzięki czemu wiedzą, jakie korzyści odnoszą ze swojej inwestycji w reklamę.
- Skuteczność nasze działania przekładają się na wyniki. Zapoznaj się z naszym case study.
Chciałbyś porozmawiać o kampanii Google Shopping dla Twojego biznesu?
-
![Zwiększenie przychodów o 171% w 1,5 roku dzięki Google Ads? To możliwe!]()
Jak zwiększyć przychód o 171% w 1,5 roku dzięki Google Ads?
- +172% Przychody (PPC)
- +84% Liczba zakupów (PPC)
- +167% Docelowy ROAS (PPC)
-
![Jak zwiększyć globalne przychody w branży fashion o 89%]()
Jak zwiększyć globalne przychody w branży fashion o 89%
- +146% Wzrost współczynnika zakupu
- +88% Wzrost liczby transakcji
- +89% Wzrost przychodów
-
![Jak zdominować rynek akcesoriów do treningu za pomocą synergicznych działań PPC i SEO?]()
Jak zdominować rynek akcesoriów do treningu za pomocą PPC i SEO?
- +198% Ruch organiczny
- +527% Frazy w TOP3
- +336% Frazy w TOP10
FAQ
-
Jakie produkty można promować za pomocą Google Shopping?Za pomocą Google Shopping można promować szeroką gamę produktów, od odzieży, obuwia, elektroniki, biżuterii, kosmetyków, artykułów gospodarstwa domowego, aż po zabawki i wiele innych. Ważne jest jednak, aby produkty były zgodne z wytycznymi Google , gdyż istnieją pewne kategorie produktów, które są zabronione lub mają ograniczenia.
Jeśli chcesz promować swoje produkty za pomocą kampanii produktowej w Google Ads, ale nie jesteś pewien jak to zrobić, zapraszamy do kontaktu . Nasi specjaliści w zakresie reklam produktowych z chęcią Ci pomogą! -
Jakie są główne różnice między standardowymi kampaniami Google Ads a kampaniami produktowymi?Oto główne różnice między standardowymi kampaniami Google Ads a kampaniami produktowymi:
Format reklam:- Standardowe kampanie Google Ads wykorzystują głównie reklamy tekstowe, które składają się z nagłówków, opisów i rozszerzeń. – Kampanie produktowe (Google Shopping) wykorzystują reklamy produktowe, które prezentują zdjęcie produktu, cenę, nazwę sklepu i tytuł produktu.
- W standardowych kampaniach Google Ads reklamy są wyświetlane na podstawie słów kluczowych, które wybierasz.
- W kampaniach produktowych reklamy są wyświetlane na podstawie informacji z Twojego feedu produktowego z Google Merchant Center. Google samodzielnie decyduje, które wyszukiwania są odpowiednie dla Twojego produktu na podstawie zawartości feedu.
- Standardowe kampanie Google Ads wymagają zarządzania słowami kluczowymi, stawkami i reklamami tekstowymi.
- Kampanie produktowe opierają się na zarządzaniu i optymalizacji feedu produktowego. Kluczowe jest zapewnienie, że informacje o produkcie są aktualne, dokładne i optymalizowane.
- Standardowe kampanie Google Ads mogą skupiać się na różnych celach, takich jak ruch na stronie, konwersje czy budowanie świadomości marki.
- Kampanie produktowe skupiają się głównie na sprzedaży produktów i generowaniu konwersji.
-
Jakie elementy są wymagane, aby rozpocząć kampanię produktową?Aby rozpocząć kampanię produktową w Google Shopping, musisz spełnić kilka podstawowych wymagań:
- Konto w Google Merchant Center – to narzędzie pozwala na importowanie informacji o Twoich produktach do Google. Dzięki niemu twoje produkty mogą być widoczne w zakupach Google.
- Zgodność z wytycznymi Google – upewnij się, że Twoje produkty oraz sposób ich prezentacji są zgodne z wytycznymi Google dla reklam produktowych. Obejmuje to zarówno zasady dotyczące produktów, jak i treści reklam.
- Konto Google Ads – chociaż produkty są przechowywane w Google Merchant Center, musisz je połączyć z kontem Google Ads, aby zarządzać kampaniami, ustalać budżet i śledzić wyniki.
- Budżet i strategia licytacji – zastanów się, ile chcesz wydać na kampanię i jak chcesz licytować za kliknięcia w Twoje reklamy. Google Ads oferuje różne strategie licytacji w zależności od Twoich celów.
- Optymalizacja produktów i opisów – upewnij się, że nazwy produktów, opisy i zdjęcia są jasne, atrakcyjne i zgodne z wytycznymi Google.
-
Jak ważna jest jakość zdjęć produktów w kampanii produktowej?Jakość zdjęć produktów w kampanii produktowej jest niezwykle ważna. Oto kilka powodów, dla których warto zwrócić szczególną uwagę na wysoką jakość grafik:
- Pierwsze wrażenie – zdjęcie jest jednym z pierwszych elementów, które potencjalny klient zauważa w reklamie produktowej. Jakość zdjęcia może wpłynąć na postrzeganie profesjonalizmu i wiarygodności Twojego sklepu.
- Wyróżnienie w wynikach wyszukiwania – jakościowe, wyraźne zdjęcia mogą sprawić, że Twój produkt wyróżni się na tle konkurencji w sekcji „Zakupy” w Google.
- Zwiększenie CTR – wysokiej jakości zdjęcia mogą przyciągnąć więcej uwagi i zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR) Twoich reklam.
- Dokładne przedstawienie produktu – jasne i dokładne zdjęcia pomagają klientom zrozumieć, co dokładnie kupują, co może przyczynić się do zmniejszenia liczby zwrotów i reklamacji.
- Zgodność z wytycznymi Google – Google ma określone wytyczne dotyczące jakości i formatu zdjęć dla kampanii produktowych. Niewyraźne lub niskiej jakości zdjęcia mogą zostać odrzucone.
- Wspieranie procesu zakupowego – wysokiej jakości zdjęcia mogą pomóc w procesie decyzyjnym klienta, dając mu pewność, że produkt spełni jego oczekiwania.
-
Jakie są najlepsze praktyki dotyczące opisów produktów dla kampanii Google Shopping?Opisy produktów odgrywają kluczową rolę w sukcesie kampanii produktowej w Google Shopping. Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących tworzenia efektywnych opisów:
- Bądź precyzyjny i konkretny – wskazane jest dostarczanie dokładnych informacji o produkcie. Unikaj ogólników i niejasnych terminów.
- Korzystaj z istotnych słów kluczowych – włącz słowa kluczowe, które Twoi klienci mogą używać podczas wyszukiwania produktu. Ale pamiętaj, aby nie przesadzać i unikać tzw. „keyword stuffing”.
- Unikaj języka sprzedażowego – Google zaleca unikanie haseł typu „najlepszy”, „nr 1” itp., chyba że możesz je potwierdzić.
- Zachowaj spójność – upewnij się, że opis produktu jest spójny z informacjami podawanymi w innych miejscach, takich jak tytuł produktu czy zdjęcie.
- Podkreśl unikalne cechy – jeśli Twój produkt ma unikalne cechy, które wyróżniają go na tle konkurencji, na pewno warto je podkreślić.
- Dostosuj opis do swojej grupy docelowej – zastanów się, co Twoja grupa docelowa chciałaby wiedzieć o produkcie i dostosuj opis do jej potrzeb.
- Unikaj błędów – upewnij się, że opis jest wolny od błędów ortograficznych, gramatycznych czy interpunkcyjnych.
- Unikaj nadmiernego formatowania – nadmierne użycie wielkich liter, symboli czy wykrzykników może sprawić, że opis będzie wyglądał na krzykliwy.
-
Jakie strategie licytacji są dostępne w kampaniach produktowych?W kampaniach produktowych Google Shopping dostępnych jest kilka strategii licytacji, które można dostosować do celów Twojego biznesu:
- Koszt za kliknięcie (CPC) – płacisz za każde kliknięcie w Twoją reklamę. Możesz ustawić maksymalny koszt za kliknięcie (maks. CPC), czyli najwyższą kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie.
- Zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) – jeśli chcesz skupić się na wartości sprzedaży generowanej przez Twoje reklamy, możesz korzystać z licytacji optymalizującej zwrot z inwestycji w reklamę (z ang. Target ROAS). Pozwala to na automatyczne dostosowywanie licytacji w celu osiągnięcia określonego zwrotu z inwestycji.
- Maksymalizacja kliknięć – jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie ruchu na stronie, możesz skorzystać z tej strategii, która automatycznie ustawia licytacje w celu uzyskania jak największej liczby kliknięć w ramach Twojego budżetu.
-
Jak Google Shopping integruje się z Google Merchant Center?Google Shopping jest integralną częścią ekosystemu reklam produktowych Google, a jego skuteczność opiera się na synergii z Google Merchant Center. Oto, jak te dwie usługi współpracują:
- Wysyłanie danych produktu do Google Merchant Center – aby Twoje produkty mogły być prezentowane w reklamach produktowych Google, musisz najpierw załadować ich dane do Merchant Center. Są to informacje, takie jak nazwa, cena, opis oraz zdjęcie produktu.
- Ustawienia warunków dostawy – w Merchant Center definiujesz warunki dostawy, które pośrednio wpływają na wyniki zakupów Google.
- Weryfikacja produktów – po przesłaniu informacji o produktach, te są sprawdzane pod kątem zgodności z wytycznymi dla reklam produktowych Google . Dopiero po ich zatwierdzeniu produkty są widoczne w ramach kampanii produktowych.
- Połączenie z Google Ads – zatwierdzone produkty w Merchant Center można promować poprzez kampanie produktowe w Google Ads. Dzięki temu produkty pojawiają się w wynikach Google Shopping oraz w ramach reklam PLA (Product Listing Ads).
- Automatyczne aktualizacje – jakiekolwiek zmiany wprowadzone w Merchant Center, takie jak aktualizacja ceny, są odzwierciedlane w reklamach Google Shopping w czasie rzeczywistym.
- Raporty i diagnostyka – Merchant Center dostarcza cennych informacji o statusie produktów, pomagając identyfikować i naprawiać problemy, które mogą wpłynąć na kampanie produktowe sklepów internetowych.
- Funkcje dodatkowe – narzędzie oferuje zaawansowane opcje, takie jak promocje czy programy lojalnościowe, które mogą być integrowane z reklamami produktowymi Google.
-
Jakie są zasady i wytyczne dla sprzedawców korzystających z Google Shopping?Korzystanie z Google Shopping wiąże się z przestrzeganiem określonych zasad i wytycznych, które mają na celu zapewnienie wysokiej jakości zakupów dla użytkowników. Oto niektóre z głównych zasad i wytycznych dla sprzedawców:
- Legalność produktów – produkty muszą być zgodne ze wszystkimi obowiązującymi przepisami i regulacjami w kraju, w którym są reklamowane. Niektóre kategorie produktów mogą być ograniczone lub zabronione.
- Jasne ceny – cena produktu w reklamie produktowej Google musi być zgodna z ceną na stronie docelowej. Wszelkie opłaty, takie jak podatek czy koszty wysyłki, muszą być jasno wskazane.
- Oryginalność – produkty oferowane w reklamach produktowych Google muszą być oryginalne. Fałszywe lub podrabiane towary są niedozwolone.
- Jasne i dokładne informacje – opisy produktów, zdjęcia i tytuły muszą dokładnie odzwierciedlać produkt, który jest oferowany. Nie mogą wprowadzać w błąd ani zawierać mylących informacji.
- Jakość stron docelowych – strony docelowe muszą działać poprawnie, ładować się szybko i być dostosowane do urządzeń mobilnych. Muszą również zawierać wszystkie niezbędne informacje o produkcie.
- Polityka zwrotów – sprzedawcy muszą dostarczyć jasne informacje na temat swojej polityki zwrotów, a także dane kontaktowe.
- Płatności – proces płatności musi być bezpieczny, a sprzedawcy nie mogą stosować mylących praktyk ani ukrywać dodatkowych opłat.
- Reklama dla dorosłych – produkty przeznaczone dla dorosłych muszą być odpowiednio oznaczone i nie mogą być reklamowane w kierunku nieodpowiedniej publiczności.
- Bezpieczeństwo i prywatność – sprzedawcy muszą przestrzegać standardów bezpieczeństwa i prywatności, chroniąc dane swoich klientów.
-
Jak często należy aktualizować katalog produktów?Aktualizacja katalogu produktów w Google Shopping jest kluczowa dla skuteczności kampanii produktowych. Oto, co należy wiedzieć na temat częstotliwości aktualizacji:
- Regularne Aktualizacje – zaleca się regularne aktualizowanie katalogu produktów. Dla wielu sklepów oznacza to codzienne lub co najmniej tygodniowe aktualizacje, zwłaszcza jeśli asortyment, ceny lub dostępność produktów często się zmieniają.
- Sezony i Promocje – w okresach intensywnych promocji, takich jak święta czy wyprzedaże sezonowe, warto aktualizować katalog jeszcze częściej, aby zapewnić zgodność informacji o cenach, promocjach i dostępności produktów.
- Zmiany w Asortymencie – gdy wprowadzasz nowe produkty do oferty lub wycofujesz niektóre z nich, niezwłocznie aktualizuj swój plik produktowy.
- Błędy w Feedzie – jeśli zauważysz błędy w feedzie produktowym, takie jak nieaktualne ceny, niedziałające linki do zdjęć czy błędne opisy, konieczne jest natychmiastowe dokonanie odpowiednich korekt.
- Automatyzacja Procesu – jeśli Twój sklep oferuje duży asortyment produktów, warto rozważyć automatyzację procesu aktualizacji katalogu, korzystając z dedykowanych narzędzi lub wtyczek.
Jeżeli potrzebujesz pomocy w zarządzaniu i aktualizowaniu swojego katalogu produktów dla Zakupy Google lub nie jesteś pewien, jak optymalizować swój shopping feed, zachęcamy do kontaktu z Marketing Match . Nasi specjaliści od reklam produktowych w Google chętnie Ci pomogą. -
Jakie elementy feedu produktowego są niezbędne do kampanii Google Shopping?Plik produktowy dla Google Shopping musi zawierać określone elementy, aby kampanie produktowe mogły działać poprawnie i skutecznie. Oto niektóre z podstawowych, niezbędnych elementów:
- Identyfikator produktu (ID) – unikalny numer dla każdego produktu w katalogu.
- Tytuł produktu – pełna i dokładna nazwa produktu, która najlepiej opisuje jego główne cechy.
- Opis produktu – szczegółowy opis produktu, który informuje potencjalnych klientów o jego cechach i korzyściach.
- Link do produktu – bezpośredni link prowadzący do strony produktu w sklepie internetowym.
- Cena – aktualna cena produktu, wyrażona w walucie obowiązującej w danym kraju.
- Stan produktu – informacja o tym, czy produkt jest nowy, używany czy odnowiony.
- Link do obrazu – bezpośredni link do zdjęcia produktu o dobrej jakości.
- Dostępność – informacja o tym, czy produkt jest dostępny w magazynie, dostępny na zamówienie czy tymczasowo niedostępny.
- Kod GTIN (jeśli dotyczy) – Globalny Numer Jednostki Handlowej, który pomaga Google zidentyfikować konkretny produkt.
- Marka – nazwa marki produktu.
- Koszty wysyłki – informacje o kosztach dostawy.
Jeśli czujesz, że potrzebujesz wsparcia w przygotowaniu optymalnego feedu produktowego dla Google Shopping lub masz pytania dotyczące reklam produktowych w Google, zachęcamy do kontaktu z Marketing Match . Nasi specjaliści pomogą Ci skutecznie prowadzić kampanie produktowe. -
Jakie są najczęstsze błędy, które firmy popełniają podczas prowadzenia kampanii produktowych?Podczas prowadzenia kampanii produktowych w ramach Google Shopping, wiele firm popełnia pewne typowe błędy, które mogą wpływać na skuteczność reklam. Oto najczęstsze z nich:
- Nieoptymalny Feed Produktowy – brak pełnych, dokładnych lub aktualnych informacji w feedzie produktowym może wpływać na wyświetlanie się Twoich reklam w Google Zakupy.
- Nieoptymalna Strategia Ustalania Stawek – niewłaściwe zarządzanie licytacjami może prowadzić do wyższych kosztów kampanii i niższej jej skuteczności.
- Niedostosowane Grafiki Produktów – niewyraźne, nieaktualne lub nieodpowiednie zdjęcia produktów mogą obniżyć wskaźnik klikalności reklam.
- Brak Monitoringu i Optymalizacji – nieprzeprowadzanie regularnych analiz i optymalizacji kampanii może prowadzić do utraty potencjalnego ROI.
- Ignorowanie Negatywnych Słów Kluczowych – niedodawanie słów kluczowych, które nie generują konwersji, może prowadzić do niepotrzebnych wydatków.
- Nieaktualne Ceny w Reklamach – niespójność cen w reklamie produktowej z ceną na stronie Twojego sklepu internetowego może prowadzić do niezadowolenia klientów i wyższych wskaźników odrzuceń.
- Nieprawidłowa Integracja z Google Merchant Center – błędy w integracji mogą sprawić, że produkty nie będą się wyświetlać w Google Shopping.
-
Jak optymalizować kampanie produktowe w celu zwiększenia ROAS?Optymalizacja kampanii produktowych w celu zwiększenia ROAS (zwrotu z wydatków na reklamę) w Google Shopping wymaga starannego podejścia i regularnego monitorowania. Oto kilka kluczowych kroków, które można podjąć:
- Optymalizacja Feedu Produktowego – upewnij się, że feed produktowy jest aktualny, zawiera dokładne informacje o produktach i jest zgodny z wytycznymi Google Zakupy. Odpowiednie tytuły, opisy oraz wysokiej jakości zdjęcia są kluczowe.
- Segmentacja Produktów – podziel produkty na różne grupy w zależności od ich popularności, marży czy sezonowości. Pozwoli to na dokładniejsze zarządzanie licytacjami.
- Dostosowywanie Strategii Ustalania Stawek – dostosuj strategię ustalania stawek do celu biznesowego i osiąganych wyników. Możesz zwiększyć stawki dla produktów, które przynoszą wysokie konwersje, i obniżyć dla tych mniej rentownych.
- Wykorzystanie Negatywnych Słów Kluczowych – regularnie analizuj, jakie zapytania uruchamiają Twoje reklamy i dodaj negatywne słowa kluczowe, które nie są dla Ciebie istotne.
- Analiza Konkurencji – monitoruj ceny i oferty konkurencji, aby dostosowywać swoje strategie i licytacje.
- Testowanie A/B – regularnie testuj różne wersje reklam, opisów czy zdjęć, aby określić, które z nich przynoszą najlepsze wyniki.
- Monitorowanie i Analiza – regularnie analizuj wyniki kampanii w Google Ads i Google Analytics. Dzięki temu będziesz mógł szybko dostosowywać swoje działania.
-
Czy Google Shopping wspiera kampanie międzynarodowe?Tak, Google Shopping wspiera kampanie międzynarodowe, co umożliwia sprzedawcom dotarcie do klientów w różnych krajach. Oto kilka kluczowych informacji na temat prowadzenia międzynarodowych kampanii produktowych w Google Zakupy:
- Waluta i Język – aby prowadzić kampanie międzynarodowe, musisz dostarczyć informacje o produktach w odpowiedniej walucie i języku dla danego kraju docelowego.
- Dostosowanie do Lokalnych Wytycznych – każdy kraj ma własne wytyczne dotyczące produktów, które mogą być reklamowane, ich opisów, cen oraz innych szczegółów. Konieczne jest zrozumienie i dostosowanie się do tych wytycznych.
- Rozszerzenie Działalności w Google Merchant Center – w ustawieniach konta Google Merchant Center można dodać dodatkowe kraje docelowe, co pozwoli na wyświetlanie produktów w różnych lokalizacjach.
- Strategie Licytacji i Budżet – możliwe jest dostosowywanie licytacji i budżetu w zależności od kraju docelowego, co pozwala na bardziej precyzyjne zarządzanie kampaniami międzynarodowymi.
- Tłumaczenie i Lokalizacja – wspierając kampanie międzynarodowe, warto zainwestować w profesjonalne tłumaczenie opisów produktów oraz innych elementów reklamy, aby były one dostosowane do lokalnej kultury i języka.
- Obsługa Klienta – pamiętaj o zapewnieniu wsparcia dla międzynarodowych klientów, co może wymagać wsparcia wielojęzycznego lub dostosowania godzin pracy działu obsługi klienta.
-
Jakie są wymagania techniczne dla sklepów internetowych chcących korzystać z Google Shopping?Aby sklepy internetowe mogły skutecznie korzystać z Google Shopping, muszą spełnić pewne wymagania techniczne. Oto najważniejsze z nich:
- Google Merchant Center – sklep musi posiadać konto w Google Merchant Center, które służy do zarządzania i przesyłania danych o produktach do Google Shopping.
- Zgodność z Wytycznymi – produkty prezentowane w Google Shopping muszą spełniać wytyczne dla reklamodawców . Obejmuje to zarówno regulacje prawne, jak i standardy jakości prezentowanych produktów.
- Polityka Wysyłki i Zwrotów – sklep musi na swojej stronie przedstawiać jasne informacje dotyczące wysyłki, kosztów dostawy oraz procedury zwrotów.
- Bezpieczne Połączenie – strona sklepu musi korzystać z protokołu HTTPS, co gwarantuje bezpieczne połączenie dla użytkowników.
- Google Ads – aby uruchomić kampanie w Google Shopping, sklep musi posiadać konto w Google Ads.
- Optymalizacja dla Urządzeń Mobilnych – z racji rosnącej popularności zakupów mobilnych, strona sklepu internetowego powinna być odpowiednio zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
- Obsługa Wielu Walut i Języków – dla sklepów chcących prowadzić kampanie międzynarodowe ważna jest możliwość obsługi różnych walut oraz języków.
-
Jak mogę segmentować swoje produkty w kampaniach produktowych?Segmentacja produktów w kampaniach produktowych na platformie Google Shopping jest kluczowa, aby skutecznie zarządzać budżetem i dostosowywać strategie licytacji do różnych kategorii produktów. Oto kilka sposobów, jak możesz segmentować swoje produkty w kampaniach produktowych:
- Kategorie produktów – możesz dzielić produkty według kategorii zdefiniowanych w Twoim feedzie produktowym, np. „buty”, „koszulki”, „akcesoria”.
- Marki produktów – jeśli prowadzisz sklep z różnymi markami, segmentacja według marki może pomóc w dostosowywaniu licytacji do popularności poszczególnych marek.
- Zakres cenowy – segmentacja według różnych przedziałów cenowych pozwala na optymalizację licytacji dla produktów o różnych marżach.
- Status produktu – możesz segmentować produkty według ich dostępności, np. produkty na promocji czy bestsellery.
- Typ produktu – jeśli oferujesz różne warianty tego samego produktu, np. różne kolory czy rozmiary, możesz je segmentować oddzielnie.
- Wydajność produktu – na podstawie historycznych danych możesz segmentować produkty według ich popularności czy efektywności w kampaniach reklamowych.
- Geolokalizacja – jeśli zauważysz, że niektóre produkty sprzedają się lepiej w określonych lokalizacjach, możesz segmentować je według regionów czy miast.
- Dni od dodania – dla sklepów, które często wprowadzają nowe produkty, segmentacja według czasu dodania produktu może być użyteczna do promowania nowości.
- Sezony – jeśli prowadzisz sezonowy biznes, segmentacja według sezonów pozwoli Ci na skuteczniejsze zarządzanie budżetem.
-
Czy kampanie produktowe wspierają reklamę wideo?Nie, standardowe kampanie produktowe w Google Shopping nie wspierają reklam wideo . Skupiają się one głównie na reklamach produktowych wyświetlanych w formie listingu z obrazem, ceną i krótkim opisem. Jeśli jednak jesteś zainteresowany wykorzystaniem wideo w swojej strategii reklamowej, możesz rozważyć inne typy kampanii dostępne w Google Ads, takie jak kampanie wideo.
Chociaż reklama wideo nie jest dostępna bezpośrednio przez Google Shopping, można integrować kampanie produktowe z innymi rodzajami kampanii w Google Ads, aby stworzyć spójną i wielokanałową strategię marketingową. Na przykład, można używać reklam wideo do zwiększenia świadomości marki, a następnie kierować potencjalnych klientów do kampanii produktowej, gdzie będą mogli zobaczyć konkretne produkty i ich ceny.
Jeżeli potrzebujesz pomocy w zintegrowaniu różnych rodzajów kampanii reklamowych, w tym kampanii produktowych w Google Shopping, zapraszamy do kontaktu z Marketing Match . Nasi specjaliści pomogą Ci wybrać najodpowiedniejszą strategię dla Twojego biznesu. -
Jakie są najlepsze praktyki dotyczące ustalania cen w kampaniach produktowych?W kampaniach produktowych na platformie Google Shopping, cena produktu odgrywa kluczową rolę, wpływając na decyzje zakupowe użytkowników i konkurencyjność Twojej oferty w porównaniu z innymi sprzedawcami. Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących ustalania cen w kampaniach produktowych:
- Badanie konkurencji – regularnie monitoruj ceny konkurencyjnych produktów w Google Shopping, aby zorientować się, jak Twoje ceny prezentują się na tle rynku.
- Dynamiczne wycenianie – rozważ implementację narzędzi do dynamicznego ustalania cen, które automatycznie dostosowują Twoje ceny w odpowiedzi na zmiany cen konkurentów.
- Unikaj ukrytych opłat – użytkownicy nie lubią niespodzianek. Upewnij się, że wszystkie dodatkowe opłaty (np. za wysyłkę) są jasno wskazane lub wliczone w cenę produktu.
- Promocje i rabaty – wykorzystuj funkcję promocji w Google Shopping, aby informować o aktualnych rabatach czy ofertach specjalnych.
- Testowanie cen – regularnie przeprowadzaj testy A/B różnych poziomów cen dla wybranych produktów, aby zrozumieć, jak cena wpływa na konwersje i rentowność.
- Wartość dodana – jeśli nie możesz konkurować ceną, zastanów się, jakie dodatkowe wartości możesz zaoferować klientom, takie jak bezpłatna wysyłka, dłuższa gwarancja czy unikalne dodatki.
- Transparentność – upewnij się, że ceny prezentowane w kampaniach produktowych są spójne z cenami na Twojej stronie internetowej. Niespójności mogą prowadzić do niezadowolenia klienta i niższego wskaźnika konwersji.
- Koszty wysyłki – darmowa lub konkurencyjna opłata za wysyłkę może być kluczowym czynnikiem decyzyjnym dla wielu klientów. Rozważ różne strategie dotyczące wysyłki i jej kosztów.
- Monitoring i analiza – korzystaj z narzędzi analitycznych dostępnych w Google Ads i Google Merchant Center, aby monitorować wydajność cen i dostosowywać strategię w zależności od uzyskanych wyników.
-
Jakie są ograniczenia i wytyczne dotyczące kategorii produktów w Google Shopping?Google Shopping posiada szczegółowe wytyczne i ograniczenia dotyczące kategorii produktów , które można promować za pośrednictwem tej platformy. Oto kilka kluczowych punktów dotyczących tych wytycznych:
- Produkty zakazane – pewne kategorie produktów są całkowicie wykluczone z promocji w Google Shopping. Należą do nich m.in.: substancje nielegalne, narkotyki i produkty z nimi związane; Bronie, amunicja i materiały wybuchowe; Wyroby tytoniowe; Alkohol (istnieją pewne wyjątki i ograniczenia związane z reklamowaniem alkoholu w zależności od kraju).
- Produkty dla dorosłych – produkty z tej kategorii muszą być odpowiednio oznaczone jako przeznaczone dla dorosłych w Google Merchant Center.
- Suplementy diety- Google Shopping posiada szczegółowe wytyczne dotyczące promowania suplementów diety. Niektóre produkty z tej kategorii mogą być ograniczone w zależności od kraju.
- Leki na receptę i bez recepty – te produkty mają własne wytyczne, które różnią się w zależności od kraju.
- Produkty medyczne – niektóre produkty medyczne mają ograniczenia w promocji, w zależności od kraju.
- Produkty dla zwierząt – istnieją pewne ograniczenia w reklamowaniu produktów dla zwierząt, w tym leków weterynaryjnych.
-
Jakie techniki testowania A/B mogę zastosować w kampaniach produktowych?Testowanie A/B w kampaniach produktowych, zwłaszcza w kontekście Google Shopping, pozwala zoptymalizować wydajność kampanii i lepiej zrozumieć, co przyciąga uwagę Twoich potencjalnych klientów. Oto kilka technik, które możesz zastosować:
- Testowanie różnych zdjęć produktów – spróbuj różnych wersji zdjęć – jedno może być bardziej zbliżone, podczas gdy inne pokazuje produkt w kontekście użytkowania. Obserwuj, które zdjęcie przyciąga więcej kliknięć i konwersji.
- Testowanie tytułów produktów – zmieniaj słowa kluczowe w tytule lub kolejność słów, aby zobaczyć, które kombinacje przynoszą najlepsze wyniki.
- Optymalizacja opisów produktów – przeprowadź testy z różnymi długościami opisów, różnymi słowami kluczowymi czy tonem przekazu.
- Testowanie strategii licytacji – zastosuj różne strategie licytacji dla identycznych produktów lub grup produktów, aby zobaczyć, która strategia przynosi najlepszy zwrot z inwestycji.
