20 lipca 2022 6 minut czytania Natalia Koncewicz

Raport SEO — co daje i z czego powinien się składać?

Dobry raport SEO ma za zadanie nie tylko złożyć sprawdzanie z działań pozycjonerskich i stanu witryny, ale również powinien być podstawą do wysnucia wniosków z prowadzonej kampanii. Aby tak było, niezbędne jest umieszczenie w nim kluczowych elementów, które pozwalają na kompleksową ocenę witryny. Jakie są to elementy i co oznaczają?

Z tego tekstu dowiesz się:

  • Co to jest raport SEO i jak często powinno się go wykonywać

  • Jakie są najważniejsze elementy raportu SEO

  • Jak odczytywać raport SEO

Spis treści

  1. Co to jest raport SEO i jaki jest jego cel?
  2. Jak często tworzyć raport SEO?
  3. Co powinno się znaleźć w raporcie SEO i jak to rozumieć?
    1. Dane z kanału organicznego
    2. Informacje o konwersjach (celach)
    3. Widoczność organiczna i informacje o pozycjach na wybrane frazy
    4. Informacje o zrealizowanych działaniach agencji
    5. Wnioski

Śledzenie, analizowanie i mierzenie wyników w kampanii marketingowej może zapewnić naprawdę wymierne korzyści. Regularny raport SEO jest jedną z okazji, gdzie można dokładnie zmierzyć skuteczność działań pozycjonerskich i wyciągnąć ważne wnioski. Istotne jest jednak, aby dane w nim zawarte zostały przedstawione w sposób jasny i czytelny, a przede wszystkim dawały odpowiedź na pytanie, czy kampania SEO jest prowadzona w sposób efektywny, a działania agencji są transparentne.

Takie sprawozdanie może mieć różną formę – prezentacji, interaktywnego dashboardu, czy maila – jednak można wyróżnić elementy, które zawsze należy poruszyć. Jakie są to sekcje i co oznaczają?

Co to jest raport SEO i jaki jest jego cel?

Na początku warto zastanowić się, po co w ogóle tworzyć sprawozdania z działań pozycjonerskich. Raport SEO ma za zadanie ukazanie wyników z czynności w danym okresie, danych dotyczących ruchu organicznego i widoczności serwisu. Z racji specyfiki branży, nie zawsze jest łatwo dobrze przedstawić takie informacje, gdyż działania SEO są częstodługofalowe, a dana dziedzina marketingu mocno się rozwija o nowe rozwiązania. Również Google swoimi regularnymi aktualizacjami i nowymi wytycznymi wymusza ciągłe rewidowanie podejścia do projektów.

Raporty SEO są idealną okazją, aby porównywać ze sobą dane i kontrolować wyniki, jakie osiąga witryna, a także pomyśleć nad nowymi rozwiązaniami. Pokazują one również, czy indywidualne cele (konwersje) dla danego projektu są spełniane, a agencja wywiązuje się ze swoich zadań.

Jak często tworzyć raport SEO?

Ogólnie przyjęte w branży SEO jest raportowanie w cyklu miesięcznym. Dla większości witryn jest to odpowiedni czas, jednak warto się zastanowić, czy nie dostosować częstości raportowania pod indywidualne potrzeby.

Zdarza się tak, że dla konkretnego projektu sensowniej jest raportować rzadziej, np. kwartalnie lub częściej, powiedzmy co dwa tygodnie. Często jest to podyktowane rozliczaniem większej kampanii marketingowej lub specyfiką branży. Takie aspekty należy ustalić z agencją SEO już na samym początku współpracy.

Co powinno się znaleźć w raporcie SEO i jak to rozumieć?

Stworzenie dobrego raportu SEO, który jednocześnie pokazuje realizację celów i jest zrozumiały przez osoby z branży i spoza niej, jest tak naprawdę trudnym zadaniem. Każdy klient lub firma ma inne cele i potrzeby. W wielu przypadkach raporty SEO muszą być zarówno elementarne, jak i indywidualnie skrojone w zależności od tego, kto je otrzymuje.

Poniżej zaprezentowane są konieczne i uniwersalne elementy każdego raportu SEO. Nie są one jednak wyczerpujące – warto pamiętać, aby dla każdego projektu postarać się o indywidualne elementy najlepiej obrazujące wyniki.

Dane z kanału organicznego

Jednym z ważniejszych elementów w raporcie SEO są statystyki dotyczące ruchu organicznego w interesującym nas okresie. Potrzebne są więc dane z kanału organicznego z Google Analytics o liczbie sesji, odsłon, czy też użytkowników, a także takie informacje z Google Search Console o wyświetleniach i kliknięciach oraz zapytaniach. Warto również dodać sekcję z najczęściej odwiedzanymi stronami w naszej witrynie.

Samo podanie danych z kanału organicznego może być niewystarczające. Aby wyciągnąć z nich dobre wnioski, warto odnosić je do całości ruchu w witrynie, a także porównywać je do poprzedniego okresu raportowania lub poprzedniego roku.

Analiza ruchu organicznego pozwala na zobaczenie, na jakich stronach użytkownicy najbardziej się skupiają, co jest bardzo cenną informacją w kontekście planowania działań i rozwoju strony. W tym segmencie ważne jest również skupienie się na sezonowości wejść organicznych – wiele branż może notować mniejszy ruch np. w wakacje.

Przykładowe przedstawienie danych z ruchu organicznego w raporcie SEO, źródło: własne

Informacje o konwersjach (celach)

Raport SEO powinien przede wszystkim odpowiadać na pytanie, czy w danym okresie zostały spełnione konwersje, czyli założone cele. Takie wskaźniki powinny być indywidualnie ustalane dla każdej witryny — może być to zakup produktu, dodanie towaru do koszyka, ale też wypełnienie formularza kontaktowego, czy przejście do konkretnej podstrony. Ważne jest, aby odnieść informacje o konwersjach w analizowanym zakresie do historycznych danych, a także wspomnianej sezonowości.

Widoczność organiczna i informacje o pozycjach na wybrane frazy

Sama analiza ruchu organicznego i konwersji nie wystarcza, aby ocenić witrynę. Warto również w sprawozdaniu z kampanii SEO zawrzeć informacje o widoczności organicznej całej domeny. Spadły pozycje na frazy brandowe? A może widoczny jest gwałtowny wzrost we frazach dotyczących wpisów blogowych? Jak to przekłada się na ruch na stronie? Na tego typu zapytania odpowie dokładna analiza widoczności.

Zazwyczaj widoczność podaje się jako liczbę fraz, na jakie widoczna jest domena (w TOP 3, TOP 10 i TOP 50), oraz odnosi się ją do historycznych danych lub widoczności konkurencji. Takie informacje pozwalają na określenie, jakie kategorie fraz notują spadki lub dają podpowiedź, na czym skupić działania SEO w przyszłości.

Dane dotyczące widoczności są zbierane z zewnętrznych narzędzi, na przykład przez Senuto. Istnieje również sporo narzędzi, które monitorują pozycje witryny na wybrane frazy kluczowe każdego dnia, np. ASPS.

Przykładowy wykres widoczności w raporcie SEO na podstawie danych z Senuto, źródło: własne

Informacje o zrealizowanych działaniach agencji

Oprócz twardych danych liczbowych w raporcie SEO warto również przedstawić wszystkie inne działania, które zrobiła agencja lub indywidualny specjalista/tka SEO w danym okresie — np. informacje o pozyskanych linkach, czy zrealizowanych analizach.

Takie sprawozdanie jest niezwykle ważne, ponieważ w branży SEO efekty wdrożenia zmian często są widoczne nawet po kilkunastu tygodniach. Pozwala to na pokazanie transparentności działań agencji oraz budowanie zaufania i udowodnienie, że prace nad optymalizacją witryny cały czas trwają.

Wnioski

Sekcja opisowa jest często najtrudniejsza do przygotowania. Dla wielu jest jednak najważniejszym elementem raportu SEO, ponieważ właśnie w tym miejscu powinno się wyciągnąć wnioski i określić, co przedstawione dane oznaczają dla analizowanego serwisu.

Opis pozwala również na przedstawienie dodatkowych informacji np. o aktualizacjach algorytmu Google i ich przełożeniu na wydajność witryny lub poinformowanie o planach na następny okres.

Jak widać, przepis na dobry raport SEO jest dość prosty, cała sztuka to odpowiednio skomponować jego składniki, tak, aby był przejrzysty dla klienta, ale jednocześnie ekspercki i odpowiadał faktycznym potrzebom w ramach comiesięcznego sprawozdania projektów. Sporządzone wedle tych zasad sprawozdanie ma szansę być wartościowym materiałem analitycznym zarówno dla agencji, jak i klienta. Nic tylko wziąć sobie do serca powyższe porady i wnieść raportowanie na wyższy level! To naprawdę się opłaci.

Blog
  • 6 lipca 2022
    Analiza konkurencji SEO. Jak ją znaleźć? Jaki ma wpływ na działania?
    Adriana Koczoń
  • 11 maja 2022
    Aktualizacja algorytmu Google ‘FRED’ – czyli jakość, jakość i jeszcze raz jakość
    Jan Raszyński
  • 13 kwietnia 2022
    Mobilegeddon – armagedon czy straszak Google?
    Jan Raszyński
  • 9 marca 2022
    Core Web Vitals – podstawowe wskaźniki internetowe, czy zmienią oblicze SEO? – Opinie ekspertów
    Jan Raszyński
  • 9 lutego 2022
    Pozycjonowanie stron i sklepu internetowego w Shoper
    Marketing Match
  • 12 stycznia 2022
    Jak zoptymalizować treści pod SEO dzięki Surfer?
    Natalia Koncewicz
  • 25 listopada 2021
    Czym jest lokalne SEO?
    Olga Zboina
  • 1 września 2021
    Google update – aktualizacje algorytmu w zwierzęcym wydaniu
    Jan Raszyński
  • 12 sierpnia 2021
    Osierocone strony (orphaned pages): czym są i jak sobie z nimi radzić?
    Jacek Wawryszczuk
  • 28 lipca 2021
    Wyszukiwanie głosowe a SEO – czy nadszedł już czas na optymalizację?
    Natalia Koncewicz
  • 13 kwietnia 2021
    SEO dla Google vs Bing vs DuckDuckGo
    Olga Zboina
  • 31 marca 2021
    23 wtyczki SEO do Google Chrome, które ułatwiają specjalistom SEO życie
    Jacek Wawryszczuk
  • 17 marca 2021
    Błędy 404 „Strona nie istnieje” – Megaporadnik SEO
    Patryk Bosek
  • 17 lutego 2021
    PageRank Google – jak ustalana była do niedawna wartość stron internetowych przez roboty Google?
    Bartłomiej Giedyk
  • 3 lutego 2021
    Przyjazne Adresy URL – jak tworzyć linki zgodne ze sztuką SEO?
    Jacek Wawryszczuk
  • 20 stycznia 2021
    Meta description – co to jest, jak je tworzyć?
    Olga Zboina
  • 10 stycznia 2021
    Nagłówki HTML – jak z nich korzystać?
    Bartłomiej Giedyk
  • 6 listopada 2020
    Jak zadbać o SEO w kontekście Black Friday?
    Bartłomiej Giedyk
  • 1 października 2020
    Nowa funkcjonalność Linkbuildingowa w Ahrefsie – Link Opportunities
    Jan Raszyński
  • 28 kwietnia 2020
    Wizytówka Google Moja Firma – jak promować firmę na rynku lokalnym?
    Jan Raszyński
  • 26 sierpnia 2019
    Optymalizacja i pozycjonowanie – podstawowe narzędzia SEO
    Jan Raszyński
  • 12 sierpnia 2019
    Linkowanie wychodzące
    Patryk Bosek