Czy Twoja strategia SEO jest gotowa na (r)ewolucję AI?
Czy w erze, w której AI Overviews (a niedługo również AI Mode?) na stałe wpisuje się w krajobraz wyszukiwarek, tradycyjne podejście do pozycjonowania wystarczy?
W trzecim odcinku naszego wewnątrzfirmowego webinaru proMMptownik, który udostępniamy również dla Was, zagłębiamy się w przyszłość wyszukiwania. Pokazujemy, jak ewoluuje gra o ruch organiczny i co warto zrobić, aby nie zostać w tyle.
W tym materiale omawiamy:
- Ewolucję tradycyjnego SEO: dlaczego dotychczasowe strategie mogą tracić na znaczeniu?
- Wyszukiwania „zero-click”: jak to rosnące zjawisko wpływa na ruch do Twojej witryny i jak się do niego dostosować.
- AI Overviews i AI Mode: czym są, jak działają i w jaki sposób zmieniają wygląd i funkcjonalność wyników wyszukiwania.
- Skuteczne strategie na nową erę: koncentrujemy się na tym, co teraz liczy się najbardziej.
- Nowe KPI w SEO: podpowiadamy, jak mierzyć efektywność działań, gdy spada liczba kliknięć, a kluczowa staje się widoczność marki w odpowiedziach generowanych przez AI.
Zapraszamy do obejrzenia / przesłuchania tego odcinka ProMMptownika:
Podsumowanie najważniejszych informacji z tego odcinka:
Zero-Click Searches: Czy wiecie, że obecnie blisko 60% wyszukiwań w Google to tzw. „zero-click searches”? Użytkownik uzyskuje odpowiedź bezpośrednio w SERP-ie i nie klika w żaden wynik. Wg badania SparkToro i Datos ten odsetek wzrósł z około 50% pięć lat temu do obecnych 60%, także można postawić hipotezę, że wprowadzenie AI Overviews wpłynęło na ten trend.
AI Overviews (AIO): Dowiedzcie się, jak Google testuje i wdraża AI Overviews – generatywne podsumowania, które wpływają na sytuację SEO. Zobaczycie, że choć skala występowania AIO rośnie (od marca podwoiła się z 8% do ponad 16% fraz), to wciąż dominują one dla fraz informacyjnych (97,7%), rzadziej dla nawigacyjnych, transakcyjnych czy komercyjnych.
Wpływ AIO na CTR: Analizujemy dane Ahrefsa, które pokazują znaczący spadek CTR dla wyników organicznych po pojawieniu się AI Overviews (z 7% do 2,6% dla fraz z AIO). Omówimy, dlaczego ten spadek nie musi być tragedią i jak Google może dostosować swoje podejście do reklam.
AI Mode: Czy to nowa rewolucja? Poznamy działanie trybu AI Mode, który pozwala na prowadzenie badań i zakupów bezpośrednio w wyszukiwarce. Czy będzie to domyślny tryb? Obecne testy wskazują, że raczej nie, wg nas – ze względu na moc obliczeniową i fazę testów.
SEO nie umiera, ono ewoluuje! Tradycyjne wyniki wyszukiwania wciąż są bardzo ważne i generują duży ruch. Pokażemy, że podstawą sukcesu w nowym świecie AI są nadal sprawdzone metody, takie jak:
- Link Building – nadal kluczowy dla budowania autorytetu domeny i widoczności w top 10.
- Ekspercki Content (E-E-A-T) – unikalne, twarde dane i treści pokazujące wartość organizacji nabierają jeszcze większego znaczenia.
- Optymalizacja techniczna – szybki dostęp do informacji, łatwe indeksowanie i Core Web Vitals to podstawa.
- Dane strukturalne – ułatwiają bycie źródłem w generatywnych odpowiedziach.
- Integracja z Google Merchant Center – absolutny must-have dla e-commerce.
Nowe wskaźniki KPI: Zapomnijcie o samym CTR, pozycjach, czy liczbie sesji. W nowym rozdaniu dużego znaczenia nabiera widoczność brandu w generatywnych odpowiedziach. Porozmawiamy o narzędziach takich jak Chatbeat od twórców Brand24, które pomagają śledzić cytowania naszej marki w odpowiedziach AI.
